子どもの頃の夢が日常に近づく瞬間
誰もが一度は夢見たことがあるのではないでしょうか。蛇口をひねったら水の代わりにカルピスが出てくる、そんな魔法のような光景を。その夢が、ついに日常に近い場所で体験できるようになります。
アサヒ飲料株式会社は、蛇口をひねると「カルピス」がそのまま飲める機材『カルピスじゃぐち』の実証実験を2025年7月1日から三重県多気郡多気町のHOTEL VISONで開始すると発表しました。これまでイベント限定だった夢の体験が、ついに実用化への新たな一歩を踏み出すことになります。
「カルピスじゃぐち」が目指す体験価値とは
「カルピスじゃぐち」は、単に蛇口からカルピスが出てくるという物理的な仕組みを超えた、深い体験価値を提供するサービスです。アサヒ飲料は、この取り組みを通じて、子どもたちに「自分で注げた」という達成感を与えたり、家族や大切な人との楽しい思い出を作る機会を提供することを目指しています。
現代社会では、デジタル化が進み、人と人とのリアルな交流や、シンプルな驚きや喜びを感じる機会が減っているとも言われています。そんな中で、「カルピスじゃぐち」は、アナログでありながら強烈なインパクトを持つ体験を提供し、世代を超えてみんなが笑顔になれるワクワクするサービスとして機能します。
HOTEL VISONでの実証実験が意味するもの
今回の実証実験では、HOTEL VISONのロビーにて、ホテルを訪れるお客様へのウェルカムドリンクとして「カルピスじゃぐち」が提供されます。これは単発のイベントではなく、将来的な本格展開を視野に入れた重要な検証段階です。
この実証実験を通じて、どのような場所でどのような形態で展開するのが最も効果的なのか、利用者の反応はどうなのか、運営面での課題は何かなど、様々な角度から検証が行われることが予想されます。得られた知見を活かし、同社は他の宿泊施設や温浴施設への展開も視野に入れており、2026年からの本格的なサービス導入を目指しています。
過去の成功から学ぶ継続的な取り組み
実は、「カルピスじゃぐち」は今回が初めてではありません。特に、カルピスブランド生誕100周年を迎えた2019年には、全国9か所で巡回イベントが開催され、多くの子どもたちや家族に笑顔を届けてきました。ひなまつりやこどもの日といった節句の時期に合わせ、特別な思い出作りをサポートする企画として大好評を博しました。
また、2019年の展開では、全国の希望する保育園・幼稚園全園に園児一人一杯分の「カルピス」をプレゼントする活動と連動し、より広範囲での体験提供を実現しました。これらの成功体験が、今回の実用化への取り組みの基盤となっています。
世代を超えた体験価値の創造
カルピスは1919年の誕生以来、日本人に愛され続けてきた飲料です。多くの日本人にとって、カルピスは子どもの頃の思い出と密接に結びついています。その特別な飲み物が蛇口から出てくるという体験は、まさに「非日常」を演出する仕掛けとして機能します。
大人にとっては懐かしさと驚きを、子どもにとっては純粋な喜びと興奮を提供する「カルピスじゃぐち」は、世代を超えた共通体験を創出する貴重な取り組みと言えるでしょう。家庭では体験できない特別なサービスとして、家族や大切な人との絆を深める機会を提供します。
実用化がもたらす新しい可能性
イベント限定だった夢の体験が、宿泊施設や温浴施設といった日常に近い場所で楽しめるようになることは、カルピスファンのみならず、多くの人々にとって喜ばしいニュースです。ウェルカムドリンクとしての活用は、施設側にとっても差別化要素となり、お客様との特別な接点を創出する新しいホスピタリティの形として注目されています。
今回の実証実験が成功すれば、より多くの施設で「カルピスじゃぐち」が導入され、日本全国で子どもから大人まで楽しめる特別な体験が広がっていくことが期待されます。
まとめ：ワクワクする未来への期待
7月1日から始まるHOTEL VISONでの実証実験は、私たちにとって新しい体験価値の可能性を示してくれます。デジタル全盛の時代だからこそ、シンプルで直感的な驚きが人々の心を動かす力を持っているのかもしれません。
「カルピスじゃぐち」の実用化は、子どもの頃の夢が現実になる瞬間であり、同時に新しいホスピタリティの形を提案する革新的な取り組みでもあります。2026年の本格導入に向けて、実証実験の結果に注目が集まります。
記事を作成する際に参考にしたサイト：https://www.asahiinryo.co.jp/company/newsrelease/2025/pick_0624_3.html
アサヒ飲料、企業情報のニュースリリースより、2025年6月24日
あなたも子どもの頃、蛇口からジュースが出てくることを夢見たことはありませんか？ その夢がついに現実になる「カルピスじゃぐち」、体験してみたいですか？
HOTEL VISONでの実証実験が始まったら、ぜひ家族みんなで体験しに行きましょう！きっと子どもたちの笑顔がたくさん見られるはずです😊
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